【ブックリスト】『6 RULES OF STRATEGIC PR（戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則）』／Discover（ディスカヴァー21）
『6 RULES OF STRATEGIC PR（戦略PR 世の中を動かす新しい6つの法則）』／Discover（ディスカヴァー21）
本田哲也 戦略PRプランナー／ブルーカレント・ジャパン代表
【分野】ビジネス・広告
【紹介】
人を動かす。世の中を変える。その力を広告は持っている。情報化社会において、人々の関心は多様化するなか、戦略的PRによる『空気づくり』が重要となっている。『買う理由』の代理戦争は始まっている。
【まよメモ】
・「選ぶのが面倒」「好き勝手やらせて」「関心はそれぞれ」
・「みんなの気になる」＝「社会関心」
・①商品便益、②世の中の関心、③生活者の関心とメリット→3つの要素を繋げて「間を取る」
・社会インサイト（何かしらの社会課題）を見つける＝「グローバルおおやけ」「ローカルおおやけ」→ビッグデータ
・偶然・ばったりに惹かれる→コンテンツが「出会いに行く」時代
・事実と共感の「おすみつき」→インフルエンサー
・「みんなが感じていること」（そもそも、、、）は表面化されていない事が多い
・感情に訴え、当事者意識を持たせる（しみじみ）→「ストーリーテリング」「自己投影」「インサイト」
・N＝1のパワー（おとなりさん）
・とんちクリエイティブ＝機知性→やられた！
